2026 szeptemberének végétől a Google megszünteti a kampányszintű nyelvi célzási beállítást a Search és AI Max for Search kampányokban. A Performance Max kampányok esetén pedig a Google a Search hálózaton történő megjelenéseknél nem veszi többé figyelembe ezt a beállítást. 

Elsőre ijesztőnek hathat, hogy egy fontos kontrollt elveszünk a kezünkből. Felmerül a kérdés: ha eddig magyarra állítottuk a kampányt, mostantól bárkinek, akár külföldön élő, nem magyarul beszélő felhasználónak is megjelenhetünk 

Röviden: Nem egészen. A valóságban a Google csak a „papíron” létező kontrollt veszi el, amit az algoritmus már amúgy is felülírt.A „láthatatlan” algoritmus már eddig is döntöt 

Fontos megérteni, hogy a nyelvi célzás a Google Ads-ben eddig sem működött „hard targeting”-ként (mint pl. a földrajzi célzás).  A Google már jelenleg is több jelből próbálja meghatározni, hogy egy felhasználó milyen nyelveket ért. Figyelembe veszi például a keresési kifejezés nyelvét, a felhasználó nyelvi beállításait és korábbi preferenciáit is. Emiatt egy felhasználó, aki több nyelven is használja az eszközét már ma is találkozhat olyan hirdetéssel, amelynek nyelve eltér az aktuális keresésének nyelvétől, ha a Google szerint érti azt és az a relevánsabb.

A szeptemberi változás tehát inkább azt jelenti, hogy a Google kiveszi a kampánybeállítások közül azt a manuális beállítási lehetőséget, amelynek szerepét az algoritmus egyre inkább már maga látja el.

Searchben a rendszer a jövőben automatikusan próbálja a megfelelő nyelvű hirdetést kiválasztani. Ha például egy többnyelvű felhasználó esetében több különböző nyelvű hirdetés is jogosult lenne a megjelenésre, a keresési kontextus alapján fogja előnyben részesíteni a releváns nyelvű hirdetést.

Viszont a nyelvi célzás nem tűnik el teljesen a Performance Maxból. 

A Google Search hálózaton megjelenő PMax-hirdetéseknél ugyanaz az új logika érvényesül majd, mint Search kampányokban. YouTube, Display, Discover és Gmail felületeken azonban továbbra is használja a rendszer a kampányban kiválasztott nyelveket. 

A Shopping hirdetéseket pedig ez a language setting jelenleg sem befolyásolja.

Kell emiatt módosítanunk a kampánystruktúrát?

Önmagában a változás miatt nem. Ha például külön magyar, angol és német kampányokkal dolgozunk, továbbra is lehet értelme megtartani ezt a struktúrát. A Google sem kér kampány-újrastrukturálást, a meglévő Search kampányok működése folytatódik, csak a nyelvi beállítás már nem vesz részt a célzásban. 

Amit viszont érdemes ellenőrizni:

• valóban azon a nyelven készültek-e a hirdetések, amelyen kommunikálni szeretnénk;
• megfelelő nyelvű landing page-re érkezik-e a felhasználó;
• többnyelvű weboldalaknál egyértelmű-e a nyelvi struktúra.

Forrás: